Les premiers débuts...

Comme nous le voyons, le cycle de vie d’un produit, qui va de la formulation d’une idée de produit jusqu’au retrait du marché du produit, est au cœur de la gestion de produits. Il existe en réalité un processus bien défini, basé sur la structure proposée par l’Association of International Product Management and Marketing (AIPMM).

 

Les premiers gestionnaires centrés sur ces éléments sont apparus dans les années 1930. À l’époque, ce nouveau mouvement avait véritablement révolutionné les pratiques d’affaires. La société P&G (Procter & Gamble) a été la première à créer le rôle de gestionnaire de produits. Le gestionnaire de produits a ensuite cédé la place au gestionnaire de marque (brand manager) dans le monde des produits à la consommation (B2C). Plus tard, la société HP (Hewlett Packard) transposa le concept dans le secteur de la haute technologie et des produits destinés aux entreprises (B2B), créant ainsi un bassin de connaissances en gestion de produits dans la Silicon Valley. Depuis, cette région est à l’avant-garde de l’évolution du domaine de la gestion de produits.

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